Продакшн: производство рекламных видеороликов.

Среди всех разновидностей рекламы все более распространенной становится видеореклама. Это непродолжительные, как правило, менее 5 мин специально сделанные видеоклипы. При надлежащем качестве изготовления они имеют все элементы полнометражного фильма: сценарий, режиссуру и действующих актеров. Создание рекламных роликов – дело специальных студий. Производственный процесс они называют продакшн от англ. – Production. Таким образом, используя этот специфический термин, производственный процесс съемок отличают от производства чего-либо другого.

Продакшн начинается с постановки задачи. Эта операция именуется термином бриф. Цели, как известно, сугубо маркетинговые. Этим рекламные видеоролики сильно отличаются от художественного видеофильма. Бриф только ставит саму задачу - то есть называет вид товара, который предполагается рекламировать и задает основные направления подачи. Он не отвечает за многие мелкие моменты видеоряда или сценария.

Итак, задача поставлена, теперь необходимо написать сценарий, который бы её выполнил. К написанию сценария привлекаются креативный директор, сценаристы и копирайтеры. От того, насколько успешно будет написан сценарий, насколько эффективно он «решает маркетинговую задачу», зависит все дальнейшее повышение уровня продаж.

Готовый сценарий предоставляется клиенту, а затем режиссеру, который на основе него пишет так называемый тритмент. В тритменте уточняется, какой именно будет видеоряд и какие графические образы и конструкции оптимально подходят для решения рекламной задачи клиента. Проще говоря, исходя из текста сценария представляется, какая будет картинка. На этапе тритмента также рассчитывается смета всех съемок, то есть точно детализируется бюджет.

Далее приступают непосредственно к процессу съемок. Делают раскадровку, а на основе нее – аниматик. Определяют места - локейшн. Проводится кастинг актеров. Операторы уточняют все ракурсы и постановочные кадры. Все эти этапы самый хлопотный процесс создания рекламного ролика - профессиональный продакшн всегда подразумевает качественное их выполнение с последующим анализом отснятого материала.

По завершении съемок еще предстоит долгая сугубо компьютерная работа. Добавляются спецэффекты, кадры монтируются в нужном порядке, добавляется звуковой ряд. Многие моменты уточняются у клиента.

Завершающий этап – показ готового видеоролика клиенту. В случае, если все ожидания оправданы, коллектив создателей получает дополнительный гонорар, а видеоклип отправляют на демонстрацию по традиционным телевизионным или более современным интернет-каналам, где он сразу включается в ротацию и начинает приносить прибыль.